【艾瑞网消息】7月26日 艾瑞新营销年会在北京召开。大会以网络推广营销、电商、网络媒体广告、新兴互联网服务为主题。会上POCO总裁姚鸿推荐了8000万图片背后的价值。
演讲全文：
主持人侯涛：谢谢王毓的演讲，刚刚各位嘉宾谈到了不少关于中国视频，也包含社区和无线广告的一些案例。我想刚刚在王毓的演讲当中也谈到了一点，中国整个的网络推广营销和网络媒体广告市场的前景，需要产业各方的努力。艾瑞作为国内一家知名的第三方研究、咨询服务公司，也特别高兴和在坐的各位一同推进中国网络推广营销市场的进步，艾瑞也提供一些有关的数据测试、广告成效的服务。可以更好地使大家的媒体，使大家在坐的嘉宾发挥或者是进步我们的媒体广告的价值，提高更多的一些广告收入。
今天我在台上站了很久，但我还没做自我介绍，不少朋友可能认识我，但我要照顾多数朋友的想法，我是艾瑞咨询集团研究副总监侯涛，我主要负责定制、研究、咨询服务。期望和大家的嘉宾、企业者成为伙伴，一同推进中国网络媒体广告的进步。我的手机是13522345750，真心地期望和在坐的各位嘉宾和朋友成为大家很好的合伙人。下一个大家有轻的嘉宾是来自POCO总裁姚鸿，他演讲的题目是“8000万图片背后的价值”，这个题目很有创意。
姚鸿：今天有机会在这里跟大伙见面，我感觉非常感谢艾瑞，同时感谢一下POCO，由于有POCO我才能在这里讲。今天整个的PPT是字数最少，图片最多的PPT。整个PPT加起来不到500字，所以请大伙看屏幕就能了。由于大家本来就是一个图片媒体，还有个人的空间网站，因此，整个PPT里面都是源自大家用户自己原创的一些图片。
其实写这个PPT的时候，是要写网络媒体广告的价值，刚刚听完了朋友的一些演讲，从广告顾客、广告模式方面讲了，但我感觉广告价值非常重要的一点是广告投放所在的媒体它本身的价值。其实广告主最后看中的是你广告的媒体价值，与广告受众的价值。因此，我在整个的演讲里面，主如果想通过这个PPT来体现大家POCO的一些图片，包含用户的价值。
POCO是以用户原创图片为主的个人空间平台，大伙看到的照片全部是来自用户自己拍的，当然还有一些比较性感的照片，那样这类照片是符合了互联网大多数男士用户喜欢的。当然这类男士用户都是比较高档的。
看一下这类风景照片和美食，应该说在互联网空间里面吃喝玩乐是满足了中国网络主流顾客群的一些需要。在整个的POCO里面一共有8000多万张原创的照片，7400万注册用户，天天有290万活跃创用途户，他们不是简单发言，而是上传了自己用手机、相机或者是高档的摄影器材拍摄的照片。从年初开始，大家POCO正式转型做图片为主的个人空间，用半年时间，这个转型应该是相当地成功。由于目前海外非常热的网站不少都是侧看重频，即便有两个网站做图片，他们都是以5、6亿美金的价格被大多数的网站回收。而放眼中国的整个市场，我感觉非常奇怪，整个的图片市场真空。大家跟合伙人谈的时候，找不到一个跟大家相同的角逐对手，我期望这句话说完了之后明天不要冒一对出来就好了，由于中国人的复制能力其实是挺强的。
其实有了一些图片，或者是有了一些用户群之后，重点是要把用户群通过一些方法聚合起来。其实像这种户外旅游或者是美食活动，在不少的交友网站里面都说怎么样怎么样强。其实我感觉POCO在这一块里面，其实非常重要的是让所有些用户了解什么叫做真实。其实之前我看过一些报道，譬如说Myspace或者是YouTube可以成功是由于真实，而大家中国的网络非常重要是看不到是哪个，最多是看到一张头像。其实一些人通过天天上产的照片可以了解他的喜怒哀乐和心情，所以一个出色的网站在于他的每个用户都是真实的，每个用户都可以真实地表达自己，和知道另外一个真实的他们。大家每年有1000余场网友自发的线下活动，大家让图片火企业，互联网就火起来了。
对比一些名人博客，或者是明星的网站，大家这里拥有些全部都是一些非常普通的网友，他们源于每个层面。但我想说，他们都是一些很热爱生活，然后在这里他们通过我们的空间，得到一些体现。譬如说屏幕上面的5位网友，他们通过我们的一些图片，可以非常不错地展示自己。譬如说第一个美女，她就是通过上传我们的照片，她最后变成了分众手机的广告代言的身份，不少都是通过照片让我们的空间在一个月达到上百万的用户浏览率，好友数也很多，这在于他一个人把自己真实的图片贡献出来，让其他人非常真实地知道他。
其实在整个中国网络里面的图片，分为几大类别。一个是相册，这就是用户存放图片的地方另外一个是好多门户网站和一些图片频道。但图片频道据我的怎么看，这都是来自日本比较魅惑的图片，是非原创的，或者是可以留下一些眼球。但这种眼球留下来之后，根本不可以够产生任何的互动，由于只有PB，而没用户实质行为。而第三种就是类似POCO，叫做物以类聚，不一样的用户不一样的兴趣，在大家这里就是把网络上面主要的图片产生的兴趣来源大家都集合起来了。譬如说美食、宠物、旅游、手机、摄影等等。这几大块社区在中国任何一个社区都是最火爆的社区，8000万张图片分布在这个社区里面。大家是以图会友，是拿着图片去会朋友，而不是拿着头像会朋友。大家有摄影网站，有博客在里面，大家拿着一张照片过来，大家总是会晕倒，由于照片是比较不真实的，主如果通过各种侧面的照片，通过他的发布好了解这一个人。
然后除去照片以外，大家还要通过照片打造出一种时尚的环境。在大家的个人空间里面，大家不断地通过用户原创的照片，打造出最时髦、最前卫的环境，那样通过这种环境来打动更多地文化加入大家POCO。通过这种转变，POCO从年初的1900多位，上升到105位。那样一个网站的成功，是让更多的主流用户群来用，所以通过大家如此的转型和图片的引导，与市场的真空和市场需要，可以说整个的时尚，让POCO有机会立刻启动广告。
第二个就是有高质的用户和高质的用户互动。大家网络媒体广告也做到了很好的成效。其实可以说从2025年开始POCO网站就是一个完全由用户提供内容，并不断地借助用户的互动行为，做出一些互动的全渠道一体化营销。这里面说的310个都是国际的驰名品牌，他们通过互动营销的方法，来展示他们的品牌成效。
综合来讲就是优质的图片内容、高素质的时尚用户，真实互动的线下活动。这才是真的抓住眼球的要点。
这类照片都是用手机拍摄的，这是POCO从今年的5月份推出了手机拍客社区，每年近5000多组手机，天天18万独立IP，吸引到所外等知名手机品牌合作，譬如说推出一些手机的活动，通过用户的拍摄进行一个品牌的宣传。手机拍摄对比不少的手机网站来讲是真的有意义的，而且是不少的古灵精怪和五花八门的照片。
而且大家POCO在电子杂志这一块是在行业里面领先的企业了，从大家转型个人空间之后，以图片为主的个人空间图片和以图片为核心的电子杂志，这两个起到了互相促进有哪些用途。由于喜欢看图片的人都爱看电子杂志，而电子杂志成为了POCO互动内容的精彩的展示。目前用户基本上是排着队跟大家的编辑说，期望他们的照片可以登到电子杂志上面，而大家的电子杂志成为了整个中国电子杂志里面的品牌。可以说从杂志内容、杂志品牌到电子杂志的广告投放量，都是整个中国电子杂志里面一个领袖。
今天讲了这么多，其实说白了就是王婆卖瓜，其实想说有了之前嘉宾说的有了非常不错的广告模式和广告剖析，我感觉要紧的是有好的广告内容和用户，才能让好的品牌通过好的广告方法与广告剖析的策划，把他的品牌传递到真的有价值的用户身上去。今天讲到这里，谢谢！